Описание

Курс «Копирайтинг»

Блок 1. Введение в копирайтинг

– Задачи копирайтинга, основные текстовые форматы
– 12 способов убедить человека совершить покупку
– Подготовка профайла аудитории и карты информационных потребностей
– Инструменты копирайтера — полезные сервисы и программы
– Составление портрета ЦА
– Структура продающего текста
– Пошаговый алгоритм разработки текстов
– Психологические принципы копирайтинга
– Лучшие российские примеры
– Лучшие мировые примеры
– Ключевые правила сильного текста

Блок 2. Приемы копирайтинга

– Продающие тексты
– 20 главных приемов продающего копирайтинга
– Проработка ключевых месседжей
– Приемы цепляющих заголовков
– Создание аргументарной базы текста
– Созвучность и сочетаемость слов: развиваем чувство текста
– Цена в тексте: как указать и обосновать
– Как персонализировать текст
– Эмоциональный окрас и тональность текста
– Визуальное сопровождение текста
– Редактура и чистка текста
– Типичные ошибки в текстах
– Как посчитать эффект от текста

Блок 3. Бизнес-сторителлинг

– Бизнес-сторителлинг
– Основы сторителлинга: как увлечь читателя
– Техники сторителлинга
– Структура продающей истории: ключевые приемы влияния
– Внедрение промо-элемента и крючков восприятия
– Вовлечение читателя и интерактив в текстах: как не дать читателю заскучать
– Нестандартные форматы сторителлинга: тексты-сериалы, реалити-тексты,
тексты-квесты, интертекстуальность

Блок 4. Тексты для социальных сетей

– Контент-план для социальных сетей
– Принципы написания контентных, развлекательных, продающих постов
– Написание эффективных текстов для таргетированной рекламы
– Нейминг, слоган, тизер, трейлер, био
– Приемы вовлечение читателя и интерактив в текстах
– Рекламные посты: форматы, тексты, креативы
– Особенности работы в социальных сетях: Facebook, ВКонтакте, Instagram
– Тексты-сериалы, квесты, сценарии
– Пошаговые инструкции по подключению и настройке приложений в сообществе
– Текст сценариев для видео, лайвов, сторис, подкастов
– Техника ситуативной передачи смыслов в сторис
– Дизайн сторис
Бонус: Приемы вовлечения аудитории сообщества в обсуждения и активности в сообществе

Блок 5. Тексты для сайтов

– Разбор структуры сайтов. Сайт-визитка, интернет-магазин, блог и т.д.
– Смысловая карта сайта
– Список триггеров и примеры их внедрения на сайте
– Как сформулировать УТП
– Заголовки по 4U
– Написание текстов под разные цели или аудиторию лендинга
– Технология управления вниманием посетителя
– SEO-тексты: как писать тексты, которые привлекут трафик из поиска
– Особенности работы с сайтами-блогами

Блок 6. Тексты для E-mail рассылок

– Виды рассылок и их задачи
– Структура письма
– Тема письма, прехедер, тело письма
– Как избежать попадания в спам
– Примеры конверсионных E-mail
– Пошаговые инструкции по настройке сервисов рассылок
– Тексты для product launch formula: что работает в России
– Составление контент-плана для e-mail рассылок через MindMap

Блок 7. Тексты для презентаций, маркетинг-китов, брошюр

– Структура продающей презентации
– Как проводить интервью с экспертом для создания продающей презентации
– Принципы работы с информацией на слайдах
– Внедрение идей через слайды: разработка аргументации и доказательной базы
– Подбор качественных изображений
– Визуализация данных: инфографика, построение схем
– Коммерческие предложения, маркетинг-киты

Блок 8. Статьи и публикации в СМИ

– Поиск идеи и материала для статьи
– Как писать сильные рекламные статьи и интервью о компании, основателе и продукте
– Структура и примеры экспертных статей, включающих в себя нативные продажи
– Как писать вирусные статьи, которые охотно публикуют СМИ и дают заказчику максимальный охват
– Технология по написанию статей для любой ниши
– Особенности статей для бирж
– Проверка статей на уникальность

Блок 9. Монетизация и поиск клиентов

– Как копирайтеру продавать свои услуги
– Поиск первых заказчиков на биржах
– Создание мощного портфолио
– Ценообразование, брифинг, договор
– Монетизация собственных блогов и социальных сетей
– Копирайтер в рекламном агентстве
– Профессия: контент-маркетолог
– Профессии: писатель, технический писатель, бизнес-писатель
– Креативные техники для копирайтера: как придумывать яркие идеи
– Тренды копирайтинга

Блок 10. Упаковка текста

– Базовые правила дизайна
– Базовые навыки работы с изображениями
– Заголовки
– Текст как базовый элемент верстки
– Основные принципы верстки текста
– Обзор основных программ для работы с изображениями
– Платные и бесплатные инструменты
– Визуализация данных и цифр
– Разбор уместных и неудачных примеров
– Где искать бесплатные изображения для публикаций. Права и лицензии.
Критерии выбора. Место иллюстрации в тексте. Пояснения и подписи
– Особенности текста в интерфейсах
– Сервисы и программы для верстки текста
– Работа с инфографикой, схемами, иллюстрациями
– Основы типографики
– Упаковка текста для сайта – основы прототипирования

Блок 11. Тексты и продвижение Яндекс.Дзен

– Как писать для Яндекс.Дзен и зарабатывать
– Особенности работы с Яндекс.Дзен
– Как привлекать подписчиков на свои услуги в социальных сетях через Яндекс.Дзен
– Методика быстрого написания уникальных статей для Дзен
– Типичные ошибки новичков при работе в Дзен
– За что Дзен блокирует авторов

Стоимость курс 46 000 рублей